微媒数字会议 首页 策划干货 活动策划 3月新品发布会如此密集,市场人如何避免熬成熊猫眼?

3月新品发布会如此密集,市场人如何避免熬成熊猫眼?

发布时间 : 2019-3-13 22:21| 查看: 2539

摘要: 一直盛传的苹果2019春季发布会3月举行,各大手机厂商都集中在3月份做新品发布会,小编看了一眼这时间紧密程度,手机发烧友(小编我)和数码圈各大自媒体都要集中熬夜了。 ... ... ... ...

一直盛传的苹果2019春季发布会3月举行,各大手机厂商都集中在3月份做新品发布会,小编看了一眼这时间紧密程度,手机发烧友(小编我)和数码圈各大自媒体都要集中熬夜了。对于市场人来说,在发布会组织和落地时,如何避免“熬”成熊猫眼?

01.确认目的和发布会形式

目前发布会主要有以下几个形式:

新品发布会:以推新品为主,从而带动销量

融资发布会:培养与投资人/机构的感情,并通过发布会提升投资人/机构和消费者的信心,同时树立品牌形象

品牌周年庆等:以维系用户关系为主,增强用户粘性

 

02.确定主题

与其说确定主题,更确切的说是确定一句slogan。对于很多企业来说,差不多是“XX年度春季新品发布会暨XX大会。很多情况下,slogan是整个发布会的灵魂,不如让slogan更有趣一点,也更有利于线上传播,下面选了几个不错的发布会slogan,可供参考。

 

 

03.KV等视觉设计

根据发布会主题和slogan,和创意、设计等共同商讨并设计出发布会的主KV。主KV在设计时,结合品牌信息、发布会主题和当季的流行元素,设计得简单、得体、大方。以下案例,可供参考。

04.场地一定会要提前确定

在预算得到审批、确认后,最先要确认的就是场地,为后面的传播、预热做准备。3-4月这种发布会集中期,好的场地更要提前订好。可以使用会小二等平台,找到对应合适的场地。

 

05.活动的整体策划

 

    活动的推进计划

为了让活动能够更好地落地执行,所以建议市场的童靴们使用一个活动推进表,细分到每一项工作、每一个截止日期、每一个人,并定期复盘、诊断,以保证活动能够有序地进行。活动推进表可以参考下图,点击 此处 即可下载表格。

②发布会内容的确认

确认发布会当天的内容,因为发布会很多时候都会有媒体、自媒体、客户到场,发布会中的各类PPT内容一定要确认好。根据以往接触过的各主办方,根据发布会的流程,对每一个PPT进行编号(010203...),以便清晰地知道哪个PPT什么时间播放。

 

    发布会流程的制定

根据发布会内容,对各环节进行合理地排序,以便现场能够时刻保持对会议的热情。通过发布会流程表,能够精准地把控到现场的情况、环节,如有临时增加、变动,可以更迅速地进行调整。常见的流程表如下图,

 

    外部嘉宾的邀请

对于很多发布会而言,外部嘉宾亲临现场也是很重要的一个环节。因此,要提前做好邀请工作和嘉宾不能到场的预案保障。嘉宾邀请之后,可以赠送一幅专属邀请函,附带活动二维码。当嘉宾在自己朋友圈发图片时,又顺势推荐了发布会。

06.根据传播规划、现场布置计划设计物料

根据主KVslogan,根据不同物料的属性分类设计。

 

线上传播所需物料:海报、H5、公众号推文、网站banner等。尤其是H5,可以花点心思好好做一下。早前网易、全棉时代等多家企业的H5做的很有意思,收到业内外人士的一致好评,对于品牌、活动传播起到推波助澜的作用。网易H5案例

 

现场布置所需物料:场地指引、签到处桁架、LED屏、舞美灯光等。最近几年比较流行异形物料,能够吸引参会者拍照、传播,起到扩散作用。现场物料清单、报价及预算参照下表,点击 此处 下载。

 

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