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- 一个策划总监的自白：到底什么是策划？
- 1、文案策划和策划是两回事。策划人需要有较好的文字驾驭能力，但是你的文笔好并不一定就是一个好的策划。隐藏在优美的文字背后的，是思想和策略，这才是策划的精髓。正所谓“外行看热闹”，当我的方案展现予别人的 ......
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- 我35岁，中年危机；他38岁，靠打工挣了1个亿
- 上期在《真正的高手，从不突破自己的能力圈做事》和大家聊了聊摸清自身能力，做自己能力圈内的事的重要性。今天和大家讲讲“纯粹“两个字，无论在职场还是在投资中，为什么让人更有掌控力。最近，刷朋友圈的时候看到 ......
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- 人满为患的线下营销活动，背后是什么？
- 结合作者亲身经历的一次大型电器营销活动，本文具体分析了此次活动的流程以及吸引人们参加的营销原理。背景交代一下——大型电器营销活动。身为一个理智的产品汪，去之前信誓旦旦，我30分钟内领到免费奖品保证走人。 ......
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- 从百万到亿万级用户，Keep如何打品牌出圈战？
- 本文以Keep为案例，讨论一个品牌营销模型：从小众到大众，从百万到上亿用户，垂直类APP的品牌营销出圈之战该如何打，才能稳固核心的同时拓展用户？今天我就想以Keep为案例，讨论一个品牌营销模型：从小众到大众，从 ......
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- 劲霸男装的新广告，文案走心了
- 劲霸男装最近推出「记住这个男人」系列campaign，同时发布了广告片和系列平面广告，携手人像摄影师肖全，用真实的影像记录了全国 32 位各行各业的真实男性消费者。60秒的短片全部由摄影作品组成，黑白的颜色暗喻“奋 ......
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- 职场精进：如何做好一份会议纪要？
- 前天看到同事从领导办公室出来，看神色不对问了句：怎么啦？“哎，还不是因为最近的项目进度汇报，领导太挑剔了，真心累！”细问了下，原来是会议纪要出了些问题，挨来一顿骂：“做了这么久的产品，为什么你连一篇会 ......
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- 有钱甲方KO一切，没钱甲方才KOC？
- KOC（Key Opinion Consumer）这几天引发热议，在Google检索了一下，看来这又是一个中国原创概念。有人说“KOL（Key Opinion Leader）将衰，KOC当兴”，有点吓人；有人反驳说，KOC就是穷甲方的谎言，是KOL害怕不再是 ......
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- 深度干货：B2B企业公关传播终极秘籍
- 本文总结出了“To B企业公关传播的终极秘籍”，即四个词，12个字：贴标签、树标杆、结同盟、B2P。最近，发现身边朋友去To B企业从事公关传播的越来越多了。这也可以理解，一场企业数字化转型的风暴已经渐行渐近，现 ......
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