一般写作，或是文学上的创作，比较偏向自我纾发，或者是记录事件为主，而文案则是以明确的目标对象沟通，带有目的性。 文学是写出自己的世界，让别人认识我； 而文案是要进入别人的世界，改变他们的想法与行动。 因此文案会更重视用观看者的角度来撰写内容，思考对方需要什么东西，写出对方想看的内容。 而在文字技巧上，文案会用较容易阅读与好理解的方式表达，确保有最大数量的人群能够理解这些内容，除了特殊创意外，一般都会避免使用生难字词，顶多运用常见的修辞技巧，如回文、譬喻、押韵等，创造阅读上的趣味感。 不只用字，文案更重视想法上的传达，有时候一个好的切入点、洞察或者是诉求与创意，就能够创造出巨大的回响。 「好的文案价值连城」就是指一个好文案可以让一个商品，甚至让整个品牌深植人心，创造庞大的商业价值与利益。 拥有文案技能，在职场上可以多一份竞争力，甚至如果是成为专精的文案师，也能够自由接案，为自己创造更多元的发展空间。
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