| 层出不穷的新鲜玩法、吸金又吸睛的沉浸式体验……元宇宙已成为品牌拉新获客的热门方式。最近，天猫携手小鹏汽车，举办了一场大胆科幻的“天猫超级品类日·汽车改装元宇宙嘉年华”；另一边，淳安电商将当地特产“搬”到元宇宙，与线下展馆相结合，带来了差异化互动体验。如何借助元宇宙扩大品牌影响力？如何利用元宇宙带动业务发展？快和小媒一起来看下~
天猫携手小鹏汽车，以Z世代年轻人为目标用户，用方糖星球搭建了一场元宇宙嘉年华。相关话题“看见未来的改车方式”登上微博热搜，浏览过亿，超过五千人参与讨论；在年轻人聚集的Soul和B站也获得热搜及推荐，直播嘉宾一度获得得分区第一。
品牌多维度曝光 俘获年轻用户
多平台传播，覆盖更多目标客群 在传播上，主办方抓住年轻人的喜好，邀请B站百万粉丝UP主、Soul App达人、微博KOL、小红书达人等，登录元宇宙，共创内容。以Soul为例，主办方邀请达人进入元宇宙体验，同时将直播入口和讨论入口嵌入到微媒云会场中：
▲由微媒云会场提供搭建 普通用户点击即可以观看直播的方式跟随达人体验座驾区、充电区、露营区、舞台区、贴膜区等不同功能区。活动凭借粉丝圈层热度和可交互体验，瞬间圈粉无数，轻松拉近了小鹏与年轻用户之间的距离。
入场仪式，摆出小鹏logo 元宇宙改变了用户与品牌的互动方式。活动伊始，参会者就在入口处拼出了小鹏汽车的logo，无需特意暖场，品牌与用户自然地链接了起来。由此，活动正式开启！
主舞台直播互动，激活品牌认知 主舞台是品牌传播的重点区域，主办方可以在主舞台播放品牌视频、策划直播演出等。此次嘉年华活动中，各大平台的受邀嘉宾纷纷到舞台区直播：新奇的体验、科幻潮流的视觉风格，迅速在直播间观众中引起了热烈讨论，并登上不同平台的热搜。在直播与探讨中，激活了年轻人对小鹏汽车品牌与文化的认知。结合元宇宙特点 还原线下沉浸感
与线下类似，元宇宙嘉年华中也设置了座驾区、露营区、充电区和贴膜区。座驾区陈列着深度还原的小鹏P7汽车模型，用户靠近之后，可以直接进入车内，甚至在车里自由走动，仔细观察内饰和结构，用第一视角亲身感受小鹏P7的体验和细节。迎合当下年轻人激增的露营需求，露营区的汽车后备箱被潮改成“露营百宝箱”，一辆辆不同角度敞开的后备箱中放置了各种露营器材，满载着年轻人对生活的向往自由出行。令人惊喜的是，露营区中的交互道具点击即可跳转到购买链接，购买完成后直接线下收货，打通了“元宇宙体验→线上购买→线下收货”的闭环。
而充电区则模拟了小鹏汽车的现实充电场景，布置了许多拟真充电桩，通过1:1还原的虚拟场景，最大限度打破时空限制，为用户提供更加感性的体验。在贴膜区，汽车3秒变换一次风格、色系迥异的“潮改变装”，直接点燃了现场所有人的讨论激情，更多改装创意源源不断地涌现。小众的潮改文化，也渐渐演变成大众的个性表达，增加了受众的广度和深度。活动结束后，品牌方和达人们不仅与现场用户一同合影打卡，还在各个场景里开启了一场party，无形之中加强了品牌与用户之间的情感联系。
当元宇宙遇上产业，碰撞出更接地气的实践。中国电商博览会上，淳安电商采用了“线下展馆+云会场+元宇宙”的模式，线上平台搭建仅用一周，上线第一天就引来1000+精准客户访问。如何利用元宇宙招商引资、吸引更多客户？
结合云会场，会前精准传递信息
活动开始前，主办方配置了包罗万象的云会场。参会者可以提前了解线下展馆的外观、展商产品、当地电商利好政策和成果等信息。活动尚未开始，参会者就对淳安的特色产品和支持政策有了清晰的认知。 另外，云会场中还包含了图片直播和元宇宙展会的入口，参会者可以随意探索。 
▲由微媒云会场提供搭建
元宇宙场馆，还原线下参会体验
产品展示“身临其境” “展示区”规划设置了千岛农品区、共富大下姜区、松达品牌区、生鲜优选区、临岐中药区、五彩藏乡区等七大区块，参会者进入后，按X键即可弹出详细介绍页面，还可以与线上虚拟工作人员沟通洽谈，收获更好的参会体验。直播开始后，参会者可以进入“舞台区”观看、向主持人实时提问，与线下实地参会别无二致。此外，参会者还可以去“互动区”与线下参会者一起小游戏PK，赢得特产、体验券等，以更趣味、更直观的方式了解当地的产品。 
意向客户即时洽谈 在元宇宙中能够像现实中一样即时互动，遇到意向客户，可以直接开启视频聊天，还能进入场中的会客室，多人实时群聊，还原线下会客的私密性与信任感。
线下展台大屏互动，快速吸引客户眼球
现场展会，要想吸引人气，不仅需要产品好，还得有吸引人的互动游戏。淳安电商的线下展馆在展出特色产品及电商成果的同时，还配备互动大屏满足馆内整体活动开展和落地。定时举行大屏互动活动，拔河、红包雨、赛跑……现场还赠送千岛湖特色农产品、体验券等，丰富的互动和奖品成功吸引了现场一大波观众的目光。
微媒数字会议联合方糖、瑶台、钉钉、商旅活动专家、会展ben、36氪，钛媒体等知名平台，举办「宇宙浩瀚，邀你启程」主题的元宇宙营销讨论峰会。多位相关行业大咖、业界精英，共同探讨品牌营销行业的前沿趋势和新风向，洞察新机遇。
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