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元宇宙营销活动合集!这届品牌怎么带动业务发展?

2022-8-5 17:17| 查看: 52

摘要: 层出不穷的新鲜玩法、吸金又吸睛的沉浸式体验……元宇宙已成为品牌拉新获客的热门方式。最近,天猫携手小鹏汽车,举办了一场大胆科幻的“天猫超级品类日·汽车改装元宇宙嘉年华”;另一边,淳安电商将当地特产“搬” ...
层出不穷的新鲜玩法、吸金又吸睛的沉浸式体验……元宇宙已成为品牌拉新获客的热门方式。最近,天猫携手小鹏汽车,举办了一场大胆科幻的“天猫超级品类日·汽车改装元宇宙嘉年华”;另一边,淳安电商将当地特产“搬”到元宇宙,与线下展馆相结合,带来了差异化互动体验。如何借助元宇宙扩大品牌影响力?如何利用元宇宙带动业务发展?快和小媒一起来看下~


天猫携手小鹏汽车,以Z世代年轻人为目标用户,用方糖星球搭建了一场元宇宙嘉年华。相关话题“看见未来的改车方式”登上微博热搜,浏览过亿,超过五千人参与讨论;在年轻人聚集的Soul和B站也获得热搜及推荐,直播嘉宾一度获得得分区第一

品牌多维度曝光 俘获年轻用户


多平台传播,覆盖更多目标客群

在传播上,主办方抓住年轻人的喜好,邀请B站百万粉丝UP主、Soul App达人、微博KOL、小红书达人等,登录元宇宙,共创内容。
Soul为例,主办方邀请达人进入元宇宙体验,同时将直播入口和讨论入口嵌入到微媒云会场中:

▲由微媒云会场提供搭建

普通用户点击即可以观看直播的方式跟随达人体验座驾区、充电区、露营区、舞台区、贴膜区等不同功能区。活动凭借粉丝圈层热度和可交互体验,瞬间圈粉无数,轻松拉近了小鹏与年轻用户之间的距离。


入场仪式,摆出小鹏logo

元宇宙改变了用户与品牌的互动方式。活动伊始,参会者就在入口处拼出了小鹏汽车的logo,无需特意暖场,品牌与用户自然地链接了起来。由此,活动正式开启!

▲图片来源:方糖星球


主舞台直播互动,激活品牌认知

主舞台是品牌传播的重点区域,主办方可以在主舞台播放品牌视频、策划直播演出等。此次嘉年华活动中,各大平台的受邀嘉宾纷纷到舞台区直播:

新奇的体验、科幻潮流的视觉风格,迅速在直播间观众中引起了热烈讨论,并登上不同平台的热搜。在直播与探讨中,激活了年轻人对小鹏汽车品牌与文化的认知。

结合元宇宙特点 还原线下沉浸感


与线下类似,元宇宙嘉年华中也设置了座驾区、露营区、充电区和贴膜区。
座驾区陈列着深度还原的小鹏P7汽车模型用户靠近之后,可以直接进入车内,甚至在车里自由走动,仔细观察内饰和结构,用第一视角亲身感受鹏P7的体验和细节。

露营区与充电区则真实复刻了小鹏汽车的应用场景。
迎合当下年轻人激增的露营需求,露营区的汽车后备箱被潮改成“露营百宝箱”,一辆辆不同角度敞开的后备箱中放置了各种露营器材,满载着年轻人对生活的向往自由出行。

令人惊喜的是,露营区中的交互道具点击即可跳转到购买链接,购买完成后直接线下收货,打通了“元宇宙体验→线上购买→线下收货”的闭环。

而充电区则模拟了小鹏汽车的现实充电场景,布置了许多拟真充电桩,通过1:1还原的虚拟场景,最大限度打破时空限制,为用户提供更加感性的体验。
在贴膜区,汽车3秒变换一次风格、色系迥异的“潮改变装”,直接点燃了现场所有人的讨论激情,更多改装创意源源不断地涌现。小众的潮改文化,也渐渐演变成大众的个性表达,增加了受众的广度和深度

活动结束后,品牌方和达人们不仅与现场用户一同合影打卡,还在各个场景里开启了一场party,无形之中加强了品牌与用户之间的情感联系。



当元宇宙遇上产业,碰撞出更接地气的实践。中国电商博览会上,淳安电商采用了“线下展馆+云会场+元宇宙”的模式,线上平台搭建仅用一周,上线第一天就引来1000+精准客户访问如何利用元宇宙招商引资、吸引更多客户?


结合云会场,会前精准传递信息


活动开始前,主办方配置了包罗万象的云会场。参会者可以提前了解线下展馆的外观、展商产品、当地电商利好政策和成果等信息。活动尚未开始,参会者就对淳安的特色产品和支持政策有了清晰的认知。

另外,云会场中还包含了图片直播和元宇宙展会的入口,参会者可以随意探索。

▲由微媒云会场提供搭建

元宇宙场馆,还原线下参会体验


产品展示“身临其境”

“展示区”规划设置了千岛农品区、共富大下姜区、松达品牌区、生鲜优选区、临岐中药区、五彩藏乡区等七大区块,参会者进入后,按X键即可弹出详细介绍页面,还可以与线上虚拟工作人员沟通洽谈,收获更好的参会体验。

直播开始后,参会者可以进入“舞台区”观看、向主持人实时提问,与线下实地参会别无二致。

此外,参会者还可以去“互动区”与线下参会者一起小游戏PK,赢得特产、体验券等,以更趣味、更直观的方式了解当地的产品。


意向客户即时洽谈

在元宇宙中能够像现实中一样即时互动,遇到意向客户,可以直接开启视频聊天,还能进入场中的会客室,多人实时群聊,还原线下会客的私密性与信任感。


线下展台大屏互动,快速吸引客户眼球


现场展会,要想吸引人气,不仅需要产品好,还得有吸引人的互动游戏。淳安电商的线下展馆在展出特色产品及电商成果的同时,还配备互动大屏满足馆内整体活动开展和落地。定时举行大屏互动活动,拔河、红包雨、赛跑……现场还赠送千岛湖特色农产品、体验券等,丰富的互动和奖品成功吸引了现场一大波观众的目光。

▲图片来源:淳安县千岛湖电子商务协会


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