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【上新】你与爆款活动的距离,还差这个“盲盒”

2021-9-17 14:37| 查看: 115

摘要: 还记得小浣熊干脆面吗?集齐里面的英雄卡已经成了我们共同的童年回忆。近几年,盲盒又火了起来:从泡泡玛特,到晨光的中性笔盲盒,还有衣服盲盒、外卖盲盒、香水盲盒,去菜市场买个菜都能遇到蔬菜盲盒……盲盒的经久 ...


还记得小浣熊干脆面吗?集齐里面的英雄卡已经成了我们共同的童年回忆。近几年,盲盒又火了起来:从泡泡玛特,到晨光的中性笔盲盒,还有衣服盲盒、外卖盲盒、香水盲盒,去菜市场买个菜都能遇到蔬菜盲盒……
盲盒的经久不衰也反映出了人们对盲盒的热衷。
那么,是否可以借助人们对盲盒的热衷来传播我们的品牌和活动?是否能通过盲盒来提升用户对我们产品的兴趣?值此中秋节,微媒上线了新的盲盒小游戏,上面的想法统统可以实现!


盲盒吸引用户靠的是两点:一是神秘感,二是赌徒心理。
盲盒未打开之前,用户不知道里面是什么,可能就是用户期待的超级大奖。结果的不确定性会让用户满怀期待。


而盲盒打开后,如果不是用户想要的,就会感到失落、遗憾、不甘,然后选择继续尝试;如果正是用户想要的,用户就会觉得自己非常幸运,这种满足感会促使用户继续玩下去。这就是赌徒心理。


与传统盲盒相比,微媒的盲盒小游戏还有一个特点:用户可以0成本参与。传统的盲盒费用并不便宜,有些用户会认为,大概率得不到与价格相匹配的商品,所以干脆放弃盲盒。而微媒的盲盒小游戏可以打消用户的这一顾虑:毕竟是免费可抽的盲盒,无论如何都不会亏本。
凭借这三点,微媒的盲盒小游戏可以覆盖到更广的人群,给活动带来更好的传播效果。

这款小游戏除了核心玩法——抽盲盒,以外,其余元素均支持自定义。包括游戏名称、综合中奖概率、奖品、每人可玩次数、可参与用户数量、游戏规则、大屏幕背景、手机端背景等模块。
超高的游戏自由度,让你充分发挥创意,无需处处受限。用户在互动过程中,在品牌高密度的露出中加深了对品牌的认知。


微媒的盲盒小游戏同时支持大屏幕展示和手机端参与,更有利于用户沉浸到活动的氛围中。


用户扫描大屏幕上的二维码后参与活动,直接选择盲盒并开启,即有机会获得奖品~


对于盲盒这种不确定性很高的游戏来说,可以采用”普通福利+隐藏大奖“的形式,同时加入一部分价值不高的奖品,给用户带去更大的挑战性,令其更加珍惜自己抽中的产品。
这种方法适用于商场/门店促销、活动暖场、企业内部活动等场景。


揭晓谜底的惊喜时刻刺激人脑分泌多巴胺,人们总会有以小博大的心理,赢的时候追求赢得更多,输的时候期待下一局翻盘,结合这样的心理,主办方可以设置单价较低、成系列推出的奖品,激发用户的购物欲和收藏欲。
在这样的活动中,主办方可以限制用户单次可以参与的次数,当用户分享到微信群或朋友圈、或者邀请好友助力时,再获得额外的抽盲盒机会,这个过程中就可以实现活动的传播。


这种方法适用面非常广,无论是商场促销、企业活动、地产暖场还是自媒体涨粉,均可使用。要注意的是,奖品需要让人有收集的欲望。


Q:可以设置付费抽盲盒吗?
A:不可以,微媒并未开发此功能。因为线上游戏版本的盲盒类似于一个抽奖游戏,如果设置付费抽取,操作不当则会面临法律风险。
Q:盲盒可以抽实物吗?
A:可以。盲盒奖品可以是虚拟奖品、实物、现金红包,支持选择邮寄。
Q:可以设置单个奖品的中奖率吗?
A:暂未开发此功能。


如果你也对上述环节感兴趣
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