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如何进行节事活动策划 节事策划与运营分析

发布时间 : 2023-3-24 17:26| 查看: 927

摘要: 节事策划是一项立足于现状、面向未来的非常复杂的创造性活动,一个成功的节事活动策划主要包含了四大要素,即①明确的主题和目标,②崭新的活动创意,③活动项目实现的可能性,④节事活动策划的重点。

节事活动的筹办、策划、运作和管理是一个复杂的系统性的工程,节事活动筹办期间最重要的工作就是分析、开发利用和包装节事资源,所以需要周密、漫长的准备过程,以保证节事活动各利益相关者的诉求得到满足,同时也保证节事举办的顺畅和安全。节事策划是一项立足于现状、面向未来的非常复杂的创造性活动,一个成功的节事策划主要包含了以下四个个要素。

中国动漫产业博览会活动
▲中国动漫产业博览会活动

节事活动策划的四大要素

一、明确的主题和目标

节事策划如果没有明确的主题和目标,就成了一些漫无目的的想法的拼凑,就没有成功可言,更不要说解决实际问题了。

二、崭新的活动创意

节事策划的内容及手段必须清晰地体现出该活动的与众不同之处,否则就难以引起活动参与者和目标受众的兴趣,因此,节事策划一定要有新颖的创意和手段。

三、活动项目实现的可能性

节事活动在策划过程中必须依据财务、人员、物力及政策,但也要充分考虑在当时市场环境和竞争者的情况下,策划案有无实现的可能,否则,再好的节事活动策划也是空谈。

四、节事活动策划的重点

1、怎样树立良好品牌

品牌是能使一个节事与其他节事相区别的某种特定的标志,是具有一定规模、能代表和反映该地区的发展动态和发展趋势,能对该地区具有较强的指导意义和较强影响力的节事活动。品牌发展是一个从无到有的长期过程,要经历市场调研、活动策划、宣传推广及组织实施等多方面的手段才能完成,因此加快培育有品牌效应的节事活动和有专业水准、有竞争力的活动策划公司是非常重要的。培养品牌节事活动,首先必须树立品牌意识,并从节事活动内容、形式和配套服务等方面来实施即做到节事活动内容主题化、节事活动多样化、节事活动形式特色化、配套服务专业化,以此来增强节事活动的吸引力。

2、怎样体现特色文化

品牌的背后是文化。策划最关键的部分是对每一个地方文化板块,对文化神韵的把挥当人们提到慕尼黑,就会联想到啤酒节;提到戛纳,就会联想到电影节;提到奥斯卡,就会联想起美国的洛杉矶;提到奔牛节,就会联想到西班牙,可见,节庆文化已经与一个国家一个城市的品牌紧密联系在一起了。节庆文化极大地影响了一个国家和地区的整体形象,同时节庆文化提高了公众关注度,促进了一个国家和地区的经济进步。以西方的圣诞节为例,这个节日的设计很有讲究。首先,它把基督的出生“混”入传统的冬至节中,使其具有广泛的宗教色彩,并成为传播西方宗教和价值观的手段。其次,它设计出一个圣诞老人的故事,承担着“送温暖”的使命,既亲切、神秘,又避免了接受别人赐予的尴尬。最后,它的圣诞树也很有情趣,父母给子女的节日礼物变成了神树上的宝贝,而且要由小孩子自己动手去取。

3、怎样满足消费者心理需求

心理学家马斯洛提出人有五大需要,从低到高依次为生理需要、安全需要、爱与归届的需要、尊重的需要、自我实现的需要。在节事活动策划中应尽量满足不同人群的不同心理需要。因为心理反应是一个复杂过程,并且公众有很大的主动性和选择性,节事活动策划者就要处理好信息与情感的关系。在策划中,要注意运用心理因素,动之以情。情感在人的生活和实践活动中起着重要的作用。参与者的任何购买活动,都是在一定的情感推动下完成的。因此,节事活动内容只有与参与者有了情感沟通,才能诱发参与者的购买行为。

音乐节活动现场
▲音乐节活动现场

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