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发布会怎么策划效果比较好?

发布时间 : 2022-3-22 20:14| 查看: 1532

摘要:   1.主题选取  主题是新品发布会的核心所在,主题不同,具体的流程也会千差万别。「高端大气上档次」还不够,主题的确定要从产品的定位、调性、目标受众等要素综合出发,主题源于产品,脱离了产品的发布会主题虽 ...
  1.主题选取
  主题是新品发布会的核心所在,主题不同,具体的流程也会千差万别。「高端大气上档次」还不够,主题的确定要从产品的定位、调性、目标受众等要素综合出发,主题源于产品,脱离了产品的发布会主题虽然也可以很华丽,但难以潜移默化的让更多人知晓产品本身。
  2.创意表达
  新品发布会的流程是发布会活动策划的关键部分,包括入场签到、产品展示、现场互动游戏等等,流程是死的,但创意是活的。在固定的流程中加入创意表达,不仅能给现场观众带来更多惊喜感,产品也被自然而然的记住了。除了流程设计,现场灯光、舞美、布置、音乐等的创意方案也是十分重要的。这里可以试试大屏互动系统,一块大屏幕即可包揽新品发布会所有流程,且扫码即可完成,快捷又方便。
  3.宣传推广
  新品发布会的目标是让产品为大众熟知,提升产品的知名度,因此,将信息传播出去是极其重要的。在新品发布会举办之前,可以进行前期预热,例如在社交平台上发起话题、倒计时等,给大众带来期待感与悬念感。新品发布会举办当天,不仅现场的媒体记者要发稿,企业自己的媒体平台也应及时与大众进行互动,例如采取直播的形式,用媒体矩阵来造势。
  当然,也不要忘记发布会结束后的阶段。例如,可以对产品的售后服务进行宣传,推动潜在消费者转变为真正的消费者。
  在新品发布会的前期预热阶段中,如果期望单张海报在朋友圈进行推广,可能会面临着造势不如预期、嘉宾随着时间推进会逐渐耗尽推广热情等情况。
  因此通过专属邀请海报,在邀请函上展示嘉宾的姓名、职位、推荐语等信息,凸显嘉宾个人影响力的同时,激发更自主地推广传播,带来更大曝光量,是预热阶段较重要的环节。
  微媒的邀请海报可以满足自定义多种模版、头像、职称等,还拥有自己的专属邀请二维码,其他人看到后可以扫码进入,根据自己的喜好生成自己的海报。
  而新品发布会的倒计时海报,还可以设置一个传播机制:开启推广排名,在推广前设置好奖励规则,这样不仅能为新品发布进行紧张地倒计时揭幕,更能激励大家自发进行推广。
  如我们模拟的小米发布会前期推广中,就设置了按照传播浏览量来获得新品的机制:用户自主传播后,凭借海报的影响力(浏览人数=生成海报数)排行来获取新品。


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