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线上活动需求调研有多重要?

发布时间 : 2022-4-2 22:12| 查看: 991

摘要:   我们之前分析过,商户面临的主要痛点是点击率和进店转化率,如果平台拿出一个优秀案例出来分享,商户有极大的兴趣可能会报名参加这次活动。  但这只是我们的设想而已,实际上我们在做完活动创意之后,并不清楚 ...
  我们之前分析过,商户面临的主要痛点是点击率和进店转化率,如果平台拿出一个优秀案例出来分享,商户有极大的兴趣可能会报名参加这次活动。
  但这只是我们的设想而已,实际上我们在做完活动创意之后,并不清楚有多少商家会为此买单,所以为了降低失败的概率,我们选择了一部分商户咨询他们是否对活动感兴趣,以及感兴趣的点是在哪里。
  如果商户的需求表明他们对活动的兴趣比较高,那么说明创意阶段是没有问题的,下面一步就是进行活动方案的详细策划了。
  需求调研环节,能够帮助我们有效降低活动失败的概率。
  如果未经过调研和测试,一个活动上线之后,很有可能用户并不感兴趣,参加的人聊聊无几。
  结果就是:运营花了很多精力精心策划,技术通宵达旦去实现的活动,最后没有达到预期的效果,既浪费了时间又浪费了财力物力。
  微媒不止提供直播服务,还能将整个活动的前中后期串联起来,支持线下、线上、线下+线上联动等多种活动组织方式,提升主办方应对突发状况的能力,并真正实现数字化办会:
  在活动宣传阶段,主办方可以结合活动相关设计,搭建专属的云会场页面,将活动详细信息、亮点、报名表单、营销小游戏等填充进去,获得并留住更多意向客户;
  活动进行时,微媒可以帮助主办方将logo等元素植入到每一个互动环节,通过品牌的不断露出,加深客户印象;
  活动结束后,微媒还可以提供资料下载和回放,方便主办方根据素材进行二次传播。
  一场线上活动的终章,并不是会议结束、腾出场地,要想发挥出更好的效果,会后的二次传播和效果评估也不容忽视。
  数据自动统计 复盘效果更准确
  这次发布会效果如何?参会者对产品的反馈怎样?哪些环节是用户在意的、哪些是无关紧要的?如何获得更清晰的用户画像?下次发布会要怎么做才能更好?
  这些关键问题的答案,都需要数据来提供。
  线上活动中的所有内容,包括嘉宾致辞、参会者提问、投票结果、互动数据、观众在不同环节的停留时长等数据都会在微媒平台自动统计。主办方在发布会结束后可以查看参会者的详细信息、发布会各环节的数据,为下一场发布会的举办提供借鉴。
  毕竟,没有哪家公司会只办一场发布会。


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