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品牌线上活动直播如何讲好品牌?

发布时间 : 2022-4-14 20:06| 查看: 1037

摘要:   如今,全国疫情形势愈发复杂,内地新增本土病例涉及19省份,行程卡上的星号摘掉又挂上,线下活动均面临着取消、延期的风险。这对主办方无疑是沉重的打击。  线下受阻,越来越多的主办方开始转向线上,这也逐渐 ...
  如今,全国疫情形势愈发复杂,内地新增本土病例涉及19省份,行程卡上的星号摘掉又挂上,线下活动均面临着取消、延期的风险。这对主办方无疑是沉重的打击。
  线下受阻,越来越多的主办方开始转向线上,这也逐渐成为疫情期间企业活动的重要方式。但与此同时,线上活动的弊端也开始显现:
  各平台收费方式和稳定性稂莠不齐,主办方难以选到靠谱的平台;平台技术不过关,参会者频频下线,活动效果大打折扣;线上会拉大和参会者之间的距离,很容易变成主办方的自说自话。
  品牌线上活动直播如何讲好品牌?微媒数字营销帮你!
  写品牌故事并不是只要把创办理念打上去就好了,它对企业来说或许不是最重要的事,但一个好的品牌故事,能够帮助消费者更快速了解品牌并产生共鸣、对于往后营销策略的延展度也非常高,是具备极大渲染力的管道。但是死板的一一列举出来并不会具有营销力,因此建议透过以下问题可以帮助你写出具有影响力的品牌故事。
  你想让谁看见你的品牌故事?
  品牌故事不仅止于给消费者观看,更是员工、竞争者、求职者、潜在合作伙伴初步了解品牌的途径。
  因此你在品牌故事上该着墨的不是一味地强调优势,而是与现况的一致性,避免过于华丽的文字、导致图文不符的尴尬状况,也能吸引到相近理念和价值观的潜在合作伙伴及人才。
  希望给TA什么感受?
  鱼与熊掌不能兼得,在写品牌故事也是。建议抓出一个最重要的品牌定位作为品牌故事,才可以精准的传达给受众,我们可以用3W1H来把最重要的事情抓出来先说:
  Why为何要做?
  What我们做了什么?
  How我们如何做到?
  Wish未来怎么走
  品牌的风格特色是什么?
  无论你的品牌是哪种产业,最重要的品牌故事风格是「一致性」,如同一个品牌的LOGO不会三不五时换设计、换颜色一样,品牌故事的风格也不能三天一小改、五天一大改。
  最重要的是,风格特色必须显现出独特性,即便在该产业中的竞争对手众多,也建议不要仿效他牌的作法,否则会像穿衣服一味买名牌、而没有穿出自身特色一样。
  微媒与钉钉深度合作--多种直播方式结合
  不同于独立的直播平台,微媒数字营销支持多种直播形式:钉钉直播、第三方平台拉流直播和客户端直播,可以根据主办方的不同需求,提供多种直播方案:
  钉钉直播,适合对稳定性要求更高的活动,保障性更强,在全球有cdn节点,是海外线路的首选;
  CC直播,可以按照时长计费,计费方式更灵活,如果并非所有参会者都全程观看直播,选CC直播会更省成本;
  云犀直播,拥有专门的转码盒子+摄影师,企业级摄像机直播转码更便捷,并支持简单的绿幕成像;
  目睹、保利威的整体解决方案服务专业度更高,不过对应的费用预算也更高。
  另外,如果主办方已经有合作的直播平台,或者对直播要求相对较高,可以选择其他第三方直播平台。
  一场线上活动的终章,并不是会议结束、腾出场地,要想发挥出更好的效果,会后的二次传播和效果评估也不容忽视。
  微媒数据自动统计复盘效果更准确
  这次线上活动效果如何?参会者对产品的反馈怎样?哪些环节是用户在意的、哪些是无关紧要的?如何获得更清晰的用户画像?下次线上活动要怎么做才能更好?
  这些关键问题的答案,都需要数据来提供。
  线上活动中的所有内容,包括嘉宾致辞、参会者提问、投票结果、互动数据、观众在不同环节的停留时长等数据都会在微媒平台自动统计。主办方在线上活动结束后可以查看参会者的详细信息、线上活动各环节的数据,为下一场线上活动的举办提供借鉴。
  毕竟,没有哪家公司会只办一场线上活动。
  微媒支持直播回放便利二次传播
  线上活动结束后,还需要继续为产品造势。通过直播回放,将线上活动上值得纪念的时刻、嘉宾金句等设计成海报对外宣传,在短视频等各媒体平台持续推广,让线上活动的热度持续一段时间。


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