花小钱办大事，活动人都希望能交出一张漂亮数字的广告预算表或年度总结，而节省活动预算更是企业老板所期望的。在电商飞速发展，活动费用节节攀升的现在，活动预算该怎么抓？有限预算下如何提高活动转化率？本篇文章带你快速了解活动费用有哪些、活动预算分配方法、活动预算范例，帮助你降低活动成本，高效达成获利目标！ 活动费用有哪些？ 活动费用的涵盖范围广，是指产品在销售过程中所产生的费用。大则囊括公司活动部门的营运与作业成本，包含活动人员薪资、包装材料费；小则单指活动活动的支出费用，如数位广告投放、促销推广、销售提成费、参展费用，并根据不同的活动法就会产生相异费用，像是影音活动的费用有脚本制作、拍摄团队、剪辑费用、社群经营费用有贴文稿费、KOL活动费用会有网红媒合费…等等。 活动预算怎么抓？如何妥善分配？ 活动预算分配的方式没有最好，只有最适合！预算分配必须有所根据，透过量化价值，让「数据」有效辅助决策，提高活动效率。活动规划前的资讯收集，与规划后的成效分析都影响着品牌的活动效益，下面分享4步骤，教你精准抓取活动预算： 设定活动目标 做足产业的市场研究与竞争者的经营分析，掌握一定的数据资料，并盘点品牌现有资源与优势，进而预测销售量，规划年度目标与阶段性目标，以此规划相应的活动策略。常见活动目标的指标有会员数、流量、营业额、品牌声量、市占率等等。 锁定精准受众 透过线上资讯及现有数据，分析受众的消费心理和消费行为，洞察用户痛点，解析其特征、偏好与消费习惯，描绘出完整的消费者轮廓，进而满足需求，才能更有效的促成转换。 多元布局通路 活动通路的布局与活动预算息息相关，品牌必需聚焦于创造营收较大的活动管道，运用有限资源发挥最大的效用，如预算的60%放在网红业配、广告投放，较能直接促成转换，40%放在社群经营、SEO活动，做固定的内容产出，增加曝光与互动。 评估活动预算 依照阶段性目标与执行策略，评估活动预算，在不断的尝试、执行中，进行滚动式调整优化，并定期检视活动活动的数据成效，调整预算的投入比例，减少活动费用的浪费。 一场线上活动的终章，并不是会议结束、腾出场地，要想发挥出更好的效果，会后的二次传播和效果评估也不容忽视。 微媒数据自动统计复盘效果更准确 这次线上活动效果如何？参会者对产品的反馈怎样？哪些环节是用户在意的、哪些是无关紧要的？如何获得更清晰的用户画像？下次线上活动要怎么做才能更好？ 这些关键问题的答案，都需要数据来提供。 线上活动中的所有内容，包括嘉宾致辞、参会者提问、投票结果、互动数据、观众在不同环节的停留时长等数据都会在微媒平台自动统计。主办方在线上活动结束后可以查看参会者的详细信息、线上活动各环节的数据，为下一场线上活动的举办提供借鉴。 毕竟，没有哪家公司会只办一场线上活动。 微媒支持直播回放便利二次传播 线上活动结束后，还需要继续为产品造势。通过直播回放，将线上活动上值得纪念的时刻、嘉宾金句等设计成海报对外宣传，在短视频等各媒体平台持续推广，让线上活动的热度持续一段时间。 为你提供更多解决方案 （工作日10:00-18:00） 免责声明：本网站转载的文章、图片、音频视频文件等资料的版权归版权所有人所有，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网站赞同其观点和对其真实性负责。原作者认为其作品不宜供大家浏览，或不应无偿使用，请及时与我们联系，以迅速采取措施，避免给双方造成不必要的损失。 |
