在网络营销领域，营销活动裂变传播的学术用于叫“裂变营销”“病毒式营销”，是指通过类似病理方面和计算机方面的病毒传播方式，即自我复制的病毒式的传播或散播过程，让营销信息像病毒一样传播和扩散，利用已有的社交网络去提升品牌知名度或者达到其他的市场营销目的。病毒式营销是由信息源开始，再依靠用户自发的口碑宣传，达到一种快速滚雪球式的传播效果。它描述的是一种信息传递战略，经济学上称之为病毒式营销，因为这种战略像病毒一样，利用快速复制的方式将信息传向数以万计、数以百万计的受众。病毒营销是一种很常见的网络营销方法，常用于营销活动策划、品牌营销推广、网站推广、H5/微信小程序推广等场景。裂变营销活动是沉淀私域流量，进行品牌推广、引流动销的有效手段。
▲年会主题营销活动裂变传播海报样例
▲抽奖活动营销裂变传播页面
▲爱在七夕裂变传播引流样例
营销活动如何实现裂变传播
裂变传播的驱动力分析
裂变传播的主要驱动力来自于心理作用利用和传播内容策划。其中，心理作用主要是利用人性好奇、逐利、炫耀、寻求尊重认可、向往理想状态、同情、欣赏美、懒惰、健康、爱美、要面子、信息分享、互利互惠、共情、权威、博弈等心理因素进行裂变传播流程策划。传播内容即营销活动内容，在策划设计上应注意富于创意、形式新颖、内容反常、互动性强、趣味性强、温暖公益、有价值这些视角，从而增加裂变传播的内在驱动力。
营销活动裂变传播的方式
营销活动裂变传播的重要载体就是活动H5页面、活动分享海报或小程序，一般是方便用户转发传播的媒介。下面介绍一种简单实用的营销活动裂变传播的方式——微媒云会场，微媒云会场集合了活动流程、传播游戏、大屏互动等多种功能。其中活动传播页支持一键转发，可以自定义转发卡片内容，并可以生成专属邀请海报，在各平台裂变传播。可以开启同城互推模式，增强传播裂变效果。另外，还有多渠道管理、裂变分销渠道跟踪、数据趋势统计等强大的营销裂变传播分析辅助工具。
▲创建裂变营销活动
营销活动裂变传播工具的使用
1.活动主办方配置活动转发卡片及活动海报；
2.转发营销活动落地页链接或分享二维码给用户；
3.用户点击链接或者扫描二维码即可进入活动主页；
4.用户转发链接或生成自己的专属海报分享给好友。
备注：微媒云会场裂变营销工具免费提供上百款针对特定场景、特定节日的主题皮肤供活动主办发选择。更有数十款裂变小游戏可供使用。
▲不同主题的营销活动裂变海报
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