无论外部环境如何变化，目前双11仍然是商家吸引客流的好时机。当奥莱门店前排起长龙，各大商场销售额双倍增长，不难发现，采取合适的营销手段依然能有效提振业绩。那么，今年商超综合体如何借势双11？商超双十一玩法有哪些？一起跟随微媒数字会议来看看。
线上小游戏
简单的线上互动，也能带动商场的人气。例如，在活动的预热期，利用许愿小游戏，鼓励大家留言分享自己的双十一愿望，并按点赞数发放奖品。
顾客留言许愿后，可以在榜单上看到所有愿望的点赞排名，还能一键生成海报邀请好友为自己点赞，赢取大奖。主办方的双十一大促活动也能借此实现裂变传播。
▲银泰520霸屏情书活动，仅作示意
为了增加用户的参与度，主办方不妨设置一些100%中奖的小礼品或优惠券，并引导顾客至线下领取，为商场增加人气。
▲银泰520情书霸屏活动，仅作示意
在此期间，借势举办线下活动，二次吸引顾客的注意力，增加营业额。不少顾客也会主动将活动内容发布在朋友圈、社群、小红书、抖音等平台，让活动的热度进一步扩散。
此外，热烈的气氛也能获得路人的目光，吸引到店一探究竟，从而为商场聚集更多人气。
直播带货
“直播带货+抽奖”的形式，可以促进消费者不断购买商品，提升销量。商家可以在微媒云会场中使用模板快速搭建线上商城，添加自家店铺的商品外链，并通过直播/录播讲解引导用户购买下单。
▲商超双十一玩法——“直播带货+抽奖”的形式
线上商城还支持多种互动形式，包括分享晒图集赞、聊天版等等，商家还可以在直播间中设置营销小游戏，顾客获得优惠券后可以立即使用，大幅提升销量。
大屏互动
效果最立竿见影的活动当然是线下大屏互动啦。在商场中庭的大屏幕上，显示多轮顾客扫码就能参与的游戏、抽奖等互动方式，配合主持人的引导，能瞬间吸引顾客的目光。例如将奖品设置为免单、满减券等，能大幅增加顾客消费和参与热情。
为了兼顾所有年龄段顾客，商场可以选择摇一摇游戏，顾客扫码参与后，只需要摇动手机就可以，尽管玩法简单，但在以往的案例中，摇一摇总是能承包最热环节，是线下商场和门店吸引人流必备的环节。
▲双十一活动——微媒摇一摇游戏现场
此外，商场可以将游戏设置成关注公众号后才能进入，利用大屏互动游戏招揽的人流，积累下一批高价值的顾客。
元宇宙营销
想要吸引眼球、提升话题度？不妨试试元宇宙带货。新奇的体验、多变的视觉风格，可以迅速提升活动的关注度。
元宇宙会场既可以还原线下商场，也可以打造一个完全虚拟的场景，让顾客自由探索。顾客在元宇宙会场中足不出户就可以像在线下一样随意挑选商品。对于高客单价的商品，主办方可以设置专门的体验区，让顾客对商品产生更加感性的认知，促进购买。
▲双十一元宇宙营销活动策划
此外，主办方还可以在元宇宙会场中设置主舞台，主要进行品牌传播和直播带货，顾客点击相应的商品后，即可跳转到购买链接，下单后直接线下收货，打通“元宇宙体验→线上购买→线下收货”的闭环。
▲商超双十一玩法——元宇宙购物
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