营销文案想要讲好一个故事并不容易，因为文案营销终究还是离不开利益目标，而多数人对于利益问题都比较敏感。只讲了一个好故事而没有将要营销的产品融入其中的文案不算是合格的故事性营销文案，而为了营销生硬地将产品放入故事中更谈不上合格的故事性营销文案。文案营销想要讲好故事，可以从以下五个方面入手——为用户讲故事要诚实、采用互联网的叙述方式、讲一个用户想听的故事、品牌文化的真情营销故事、详情页中的“故事”文案。
▲产品营销活动
营销文案撰写技巧
一、谨记大忌，实事求是
虚假宣传是文案营销中应当注意的大忌，虚假宣传不仅不能给品牌带来持续长久的利益，还会破坏品牌形象，危害企业的长期利益，所以在进行故事性文案营销时要对顾客诚实。
企业文案营销有失诚信会直接产生三大不良影响，分别是品牌形象崩塌、忠实客户流失和相关行政处罚。
二、网络叙述，幽默搞怪
随着信息技术的发展，互联网已经成为文案营销的首要战场，又随着网络文化的发展，互联网也产生了一种幽默搞怪的独特叙述方式。想要让网络上的受众来聆听你的故事，那采用互联网的叙述方式是最好的办法。通过创意场景来吸引好奇的受众，最后再以搞怪无厘头的方式结束故事，在互联网叙述的方式下也并没有引起受众反感。
三、找准受众，收获认可
大多数人都不爱听大道理，所以文案营销最好讲个小故事。故事与受众的身份与地位无关，《男人装》和《读者》有各自的目标读者，候车大厅里的财经杂志同样也靠商业故事让白领们沉醉。文案营销也是如此，找准自己的受众，讲一个用户想听的故事有时候比讲一个精彩的故事更重要。要以用户的视角讲述自己与产品相关的一些经历和感受，更能打动受众，引起他们的共鸣，以此收获了他们对产品的认可。
四、详情作用，留住受众
如果说文案标题的作用是吸引受众查看文案信息，那文案详情页的作用就是留住受众阅读文案信息了。据分析，当详情页太长时，超过40%的受众会选择所需要的内容跳着浏览。综上所述，详情页的内容对留住用户有着重要的作用。那么在详情页用简短的“故事”来留住受众就显得尤为重要了。
五、品牌文化，真情营销
迪士尼于1928年创造出米老鼠“米奇”，“米奇”形象的出现完成了把“老鼠变成米老鼠”的概念转换。“老鼠”在欧美地区民众的心里印象极其恶劣，因为它曾是在欧洲夺去数千万人生命的黑死病病毒的传播者。可是米奇就不一样，虽然它的形象是老鼠，但却可以给人们带来快乐，可以获得众人的热爱与好印象，米老鼠品牌也因此而形成。促成这一转变的过程就是故事。成功的品牌背后往往都有着精彩的故事。成功的品牌总是很擅长“讲故事”，它们熟知如何将品牌的历史、内涵、精神表达给受众，然后在潜移默化中完成品牌理念的灌输。
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