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游戏环节如何帮助活动广泛传播?

发布时间 : 2023-9-15 15:13| 查看: 313

摘要: 双十一的盖楼游戏为什么能实现大规模裂变?许多营销活动中的游戏环节能够让提升用户停留时间,提升传播广度,原因主要是满足了用户不同的心理需求,包括消遣需求、竞争需求、社交需求、利益需求等......
双十一除了买买买,你还能想到什么?

铺天盖地的活动?超复杂满减计算?还是...快来帮我助力盖楼?

虽然近几年,大家普遍因为双十一游戏规则过于复杂耗时,失去参与热情。但是当年出现“盖楼”游戏后,几乎每个微信群里都会出现那段神秘代码

据统计,仅一周“盖楼大挑战”游戏就为淘宝带来了将近 3 亿参与用户,可见在营销活动中,游戏环节在对于整个活动传播,以及用户留存起到的重要作用。

在双 11 的盖楼游戏中,主要通过这 4 个方面让用户在活动中长时间停留,产生裂变行为:

消遣需求
在盖楼游戏前期,用户只需要做任务、浏览等简单操作即可获得奖励。用户打发时间即可完成任务,获得可观的奖励。而前期的积累也为用户后续参与度做好铺垫。

竞争需求
在等级到达 5 级,便引入了 PK 模式,通过比拼楼层数来瓜分奖励,需要用户进行每日签到、完成任务、分享活动,提升楼层数量。胜利者则可以拿走奖池所有奖励。

社交需求
除了游戏机制带来的裂变效果,游戏本身的话题热度,也让用户开始分享吐槽游戏中PK胜利或者失败,两部分都是其社交属性的重要组成。

利益需求
很好理解,用户为了获得官方优惠券之外的抵扣奖金,产生参与游戏的冲动。另外组队游戏机制中“离队扣分”机制也让用户不愿意功亏一篑,从而强制自己留队。
通过满足了用户心理的不同需求,环环相扣让活动成功拿捏用户心理。

在营销活动中设置游戏环节,依旧可以通过满足用户的需求,根据用户心理去设置不同的游戏机制。作为主办方同样可以设计游戏,来实现获客、激活、裂变等营销目标。
文章ID:6478

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