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如何有效设置游戏环节,实现我们的活动营销目标?

发布时间 : 2023-9-15 15:24| 查看: 412

摘要: 传统的营销套路被看透,用户不买账。如何把活动做得有趣、特别、有话题,是主办方需要持续思考的问题。在活动中穿插更有趣的游戏环节,满足用户不同的心理需求,来实现拉新、促活、裂变、转化等营销目标。
在营销活动中设置游戏环节,依旧可以通过满足用户的需求,根据用户心理去设置不同的游戏机制。作为主办方同样可以设计游戏,来实现获客、激活、裂变等营销目标。不同的营销活动侧重点不同,根据拉新、促活、裂变等营销目标,主办方可以通过设置不同的游戏难度、游戏机制来让用户实现我们需要的营销目标。

拉新阶段
可以选择游戏难度低,易上手的游戏。降低参与门槛,让用户能在玩的过程中快速获得愉悦感与成就感,扩大新用户池,实现拉新目标。

在之前的银泰 520 表白活动中,主办方选择了爱心盲盒抽奖环节,借助其抽奖随机属性,配合大屏表白的营销环节,吸引 2000+ 用户参与活动。

促活阶段
想要让提升用户的活动的活跃度以及停留时间,游戏机制就需要让用户有目标感,给与参与者好实现且可预测的获取奖励路径。比如设置游戏“每日签到”机制,签到一次就能获得一次游戏机会,配合游戏福利就能大大提升用户粘性。

如果营销活本身持续时间短,用户无需多次参与。主办方可以通过设置“获奖门槛”让用户愿意在游戏中投入时间达到获奖目标,提升用户停留时间。

裂变阶段

现象级游戏“羊了个羊”的爆火,除了游戏本身足够好玩魔性,其“难度高”“省份羊圈排名”的社交属性也让用户愿意主动进行分享。

除了活动自身社交属性能够激起用户分享欲望,通过设置游戏的“分享福利”,同样能够增加活动裂变可能性。

微媒还推出同款玩法游戏“国风消消乐自定义难度闯关,同样带有游戏积分排行榜,助力活动广泛传播。


转化阶段
无论是品牌形象建立还是活动广泛传播,营销活动最终目的都是让用户产生购买行为,即转化。
游戏奖励可以是诱人的优惠券,促使用户产生购买的行为。当目的为线下引流,游戏奖励也可以是实物,通过线下核销奖品的方式,将用户从线上引流到线下,成为实打实的“客流量”。



在这个充斥着年轻人的市场,传统的营销套路被看透,用户不买账。如何把活动做得有趣、特别、有话题,是主办方需要持续思考的问题。在活动中穿插更有趣的游戏环节,满足用户不同的心理需求,来实现拉新、促活、裂变、转化等营销目标。

目前微媒持续为端午、中秋等不同节点更新营销小游戏,并且每个游戏都支持品牌定制,活动广泛传播的同时增加品牌曝光。


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