| 疫情三年来，各类峰会、展览、比赛一延再延，嘉宾、酒店的档期一改再改，线下活动始终笼罩在不确定性当中，很多主办方开始考虑将活动转向线上。而线上活动的形式，又以直播为主，对经验不那么丰富的主办方来说，如何做一场强势吸睛的线上峰会？4月19日，为期两天的“2022全球速卖通年度峰会”在线上顺利举行，清晰地向商家阐释了全年的发展战略和支持方案，活动期间共计几十万人观看。本次活动由中青旅策划，微媒承接了云会场直播的搭建和内容呈现，借由这次案例，小媒带大家了解一下。 
2022全球速卖通年度峰会共需搭建29个云会场，包括1个主论坛和28个分论坛，还有速卖通核心业务负责人、政府嘉宾等出席，流程繁杂，对云会场的呈现有较高的要求。本次活动的目的主要在于提升峰会的参与率、增加活动的曝光。对此，微媒采用了多渠道链接+云会场直播+观众互动的方式，帮助主办方轻松评估各传播平台的效果、调动观众积极性。
线上直播，解决商家参会问题
对全球性峰会而言，线上直播是标配。本次活动并不涉及实体商品展示、商家互相考察等环节，线上直播是最方便大范围传播的形式。直播还同时支持PC端和移动端，兼顾不同群体的观看习惯。 在此基础上，主办方自行设计了一个集合页面，商家可以从这个页面进入任何一场直播、了解大会议程、嘉宾情况。 ▲主会场页面由主办方自行设计
专属云会场直播间，轻松引流获客
高度自定义，多个云会场直播间一键复制 活动不同，云会场直播间的设计风格也不同。为了适应不同主办方的需求，微媒云会场直播间支持高度自定义，背景图、封面、字体、功能模块等均可自由设置，各类展示组件和互动组件都能任意组合，如同搭积木一样搭出主办方自己想要的效果。在本次活动中，主办方只需提供图片素材，微媒就搭出了契合本次活动氛围的云会场直播间。
当然，搭建自由度高的云会场直播间更加耗费精力，尤其是有大量云会场直播间页面需要搭建的时候。为此，微媒还推出了复制的功能，搭建好一个页面后，就可以将其作为模板，批量生成剩下的云会场直播间，主办方只需要修改细节即可。
更重要的是，一键复制云会场直播间时，彼此互相独立，参会者在不同直播间的交流“不串台”，避免直播现场出现纰漏。
引导客户深度参与，提升转化 要想实现直播的预期效果，还需要设置一些互动环节，引导参会者深度参与。此次峰会设置了聊天板和大转盘抽奖两种互动方式。大转盘抽奖一贯是参会者喜闻乐见的环节，适用于大多数活动，往往气氛热烈，将参会者的注意力拉回到屏幕前。聊天板则引导参会者聚焦嘉宾的演讲内容，及时提问并互相交流，当然，主办方还可以设置留言审核，只显示审核通过的留言，避免出现不当言论。另外，比起公域直播平台，微媒帮主办方搭建了专属企业云会场直播间，可嵌入至公众号、社群、官网等渠道，通过直播将客户引导至企业自有的渠道，帮助主办方多次触达、引导客户留资等，产生实实在在的效益。
视频二次传播，持续产生影响力 直播结束后，视频仍然可回放，为了让直播发挥出更大的效果，速卖通还将直播链接、视频片段分发至不同的渠道，让直播不仅局限于活动进行中的这两天，而是能持续产生影响力。
▲主办方的公众号和视频号均可回看
那么，如何判断这些渠道的效果？速卖通用到了微媒的“多渠道管理”功能，同一个云会场直播页面可以一键生成不同的链接，用于评估不同投放渠道的效果，分析各平台的真实性价比，无需再让技术埋点。
数据统计，便于评估传播效果
生成不同链接后，主办方可以在后台清晰地看到各渠道的PV、UV、用户停留时长等数据，并据此分析用户喜好，以便在下次活动中获得更好的曝光效果。此外，还可以将客户的留资信息进行汇总，方便主办方的后续跟进。
▲应主办方要求，活动数据不公开，此图仅为示意 疫情常态化的当下，主办方可以采用多渠道链接+云会场直播+观众互动的方式，获取更多的流量、吸引目标客户，产生更强的品牌影响力。当然，这种方式并不局限于速卖通年度峰会这样的大型活动，也适用于有直播需求的中小型线上活动。如果你也想要体验一下，可以在微媒后台创建活动，1000人内免费使用，欢迎扫描下方二维码添加客服咨询~
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