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如何做好线上活动?我们从速卖通年度峰会总结了3个关键点

2022-5-27 10:49| 查看: 343

摘要: 如何做一场强势吸睛的线上峰会?小媒带你从“2022全球速卖通年度峰会”了解一下
疫情三年来,各类峰会、展览、比赛一延再延,嘉宾、酒店的档期一改再改,线下活动始终笼罩在不确定性当中,很多主办方开始考虑将活动转向线上。而线上活动的形式,又以直播为主,对经验不那么丰富的主办方来说,如何做一场强势吸睛的线上峰会?
4月19日,为期两天的2022全球速卖通年度峰会在线上顺利举行,清晰地向商家阐释了全年的发展战略和支持方案,活动期间共计几十万人观看。本次活动由中青旅策划,微媒承接了云会场直播的搭建和内容呈现,借由这次案例,小媒带大家了解一下。


2022全球速卖通年度峰会共需搭建29个云会场,包括1个主论坛和28个分论坛,还有速卖通核心业务负责人、政府嘉宾等出席,流程繁杂,对云会场的呈现有较高的要求。
本次活动的目的主要在于提升峰会的参与率、增加活动的曝光。对此,微媒采用了多渠道链接+云会场直播+观众互动的方式,帮助主办方轻松评估各传播平台的效果、调动观众积极性。



线上直播,解决商家参会问题


对全球性峰会而言,线上直播是标配。本次活动并不涉及实体商品展示、商家互相考察等环节,线上直播是最方便大范围传播的形式。播还同时支持PC端和移动端,兼顾不同群体的观看习惯。

在此基础上,主办方自行设计了一个集合页面,商家可以从这个页面进入任何一场直播、了解大会议程、嘉宾情况。

▲主会场页面由主办方自行设计

专属云会场直播间,轻松引流获客


高度自定义,多个云会场直播间一键复制

活动不同,云会场直播间的设计风格也不同。为了适应不同主办方的需求,微媒云会场直播间支持高度自定义,背景图、封面、字体、功能模块等均可自由设置,各类展示组件和互动组件都能任意组合,如同搭积木一样搭出主办方自己想要的效果。
在本次活动中,主办方只需提供图片素材,微媒就搭出了契合本次活动氛围的云会场直播间。

当然,搭建自由度高的云会场直播间更加耗费精力,尤其是有大量云会场直播间页面需要搭建的时候。为此,微媒还推出了复制的功能,搭建好一个页面后,就可以将其作为模板,批量生成剩下的云会场直播间,主办方只需要修改细节即可。

更重要的是,一键复制云会场直播间时,彼此互相独立,参会者在不同直播间的交流“不串台”,避免直播现场出现纰漏。


引导客户深度参与,提升转化

要想实现直播的预期效果,还需要设置一些互动环节,引导参会者深度参与。此次峰会设置了聊天板和大转盘抽奖两种互动方式。
大转盘抽奖一贯是参会者喜闻乐见的环节,适用于大多数活动,往往气氛热烈,将参会者的注意力拉回到屏幕前。

聊天板则引导参会者聚焦嘉宾的演讲内容,及时提问并互相交流,当然,主办方还可以设置留言审核,只显示审核通过的留言,避免出现不当言论。
另外,比起公域直播平台,微媒帮主办方搭建了专属企业云会场直播间,可嵌入至公众号、社群、官网等渠道,通过直播将客户引导至企业自有的渠道,帮助主办方多次触达、引导客户留资等,产生实实在在的效益。

视频二次传播,持续产生影响力

直播结束后,视频仍然可回放,为了让直播发挥出更大的效果,速卖通还将直播链接、视频片段分发至不同的渠道,让直播不仅局限于活动进行中的这两天,而是能持续产生影响力。

▲主办方的公众号和视频号均可回看


那么,如何判断这些渠道的效果?速卖通用到了微媒的“多渠道管理”功能,同一个云会场直播页面可以一键生成不同的链接,用于评估不同投放渠道的效果,分析各平台的真实性价比,无需再让技术埋点。


数据统计,便于评估传播效果


生成不同链接后,主办方可以在后台清晰地看到各渠道的PV、UV、用户停留时长等数据,并据此分析用户喜好,以便在下次活动中获得更好的曝光效果。
此外,还可以将客户的留资信息进行汇总,方便主办方的后续跟进。

▲应主办方要求,活动数据不公开,此图仅为示意



疫情常态化的当下,主办方可以采用多渠道链接+云会场直播+观众互动的方式,获取更多的流量、吸引目标客户,产生更强的品牌影响力。
当然,这种方式并不局限于速卖通年度峰会这样的大型活动,也适用于有直播需求的中小型线上活动。如果你也想要体验一下,可以在微媒后台创建活动,1000人内免费使用,欢迎扫描下方二码添加客服咨询~

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